Starbucks, Şehir Merkezlerinde Mağaza Kapatma Kararı Aldı

Starbucks, yıllardır New York, Los Angeles ve ABD’nin diğer büyük şehirlerinde “her yerde” görülen bir marka olma hedefiyle hızla büyüdü. Ancak artan rekabet, uzaktan çalışmanın yaygınlaşması ve yükselen maliyetler nedeniyle şirket, şehir merkezlerine yoğunlaşan stratejisinden vazgeçerek ülke genelinde yaklaşık 400 mağazasını kapattı.

Starbucks’ın Stratejik Değişimi

Starbucks’ın sınırsız genişleme dönemi bir dönem mizahın da konusu olmuştu. Ancak bugün şirket, özellikle sabah işe gidiş saatlerinde şehir merkezlerinde kahve tüketen müşteriye dayanarak kurduğu yoğunlaşma stratejisinin artık işlemediğini kabul ediyor ve CEO Brian Niccol, mağazaların birbirine çok yakın konumlanmasını istemiyor.

400 Mağaza Kapanıyor

Şirket, toplamda 400 mağazasını kapatmayı planlıyor. Starbucks’ın New York’taki toplam şubelerinin yüzde 12’sine denk gelen 42 mağazayı kapatacağı belirtiliyor. Ayrıca Los Angeles, Chicago, San Francisco, Minneapolis, Baltimore gibi şehirlerde de onlarca mağazanın kapanması bekleniyor.

Uzaktan Çalışma Etkisi

Kapanma kararlarında uzaktan çalışmanın etkisi büyük rol oynuyor. Büyük şehirlerdeki nüfus kaybı ve uzaktan çalışma düzeni, özellikle merkezi iş bölgelerinde faaliyet gösteren Starbucks şubelerini etkilemeye başladı.

Türkiye’ye Etkisi

Kapanma kararlarının Avrupa ve Türkiye pazarlarına etkisine ilişkin henüz bir açıklama yapılmadı.

Umumi Tuvalet Baskısı

Starbucks’ın ayrıca Amerikan şehirlerinde “tercih edilen umumi tuvalet sağlayıcısı” gibi algılanmaktan rahatsız olduğu ve bu durumun bazı lokasyonlarda operasyonel baskıyı artırdığı ifade ediliyor. Şirket, stratejik olarak mağaza kapatma kararı alırken, bu faktörleri de dikkate aldığı belirtiliyor.